Wyszukiwarka internetowa obliczając istotność strony pod względem słów kluczowych, biorą pod uwagę nie tylko liczbę linków wstecznych, ale także ich jakość. W celu określenia jakości, wyszukiwarka rozpatruje treści stron. Gdy linki zwrotne pochodzą z innych stron, a te strony mają treści związane z Twoją stroną, te zwrotne są uważane za bardziej odpowiednie dla Twojej witryny. Jeśli zwrotne znajdują się na stronach z niepowiązanymi treściami, są one uważane za mniej istotne. Wyższe znaczenie wstecznych oznacza większa ich jakość. Dlatego warto nauczyć się zasad rządzących SEO.
Jak linkować?
Na przykład, jeśli webmaster ma stronę internetową o tym, jak ratować osierocone psów i otrzymał wsteczny lunk z innej strony o psach, to byłoby to bardziej istotne w ocenie danej wyszukiwarki, niż gdyby był to link z witryny o wyścigach samochodowych. Dlatego warto zwracać uwagę na to, z jakich miejsc pochodzą linki zwrotne. Jeśli to Ci sprawia trudność, możesz zatrudnić profesjonalistę, który wie jak ma wyglądać poprawna optymalizacja stron.
Dobór słów kluczowych
Wyszukiwarki chcą stron internetowych, które są dostosowywane do słów kluczowych wpisanych przez użytkownika. Dlatego szukają naturalnych linków zbudowanych w dłuższym przedziale czasu. Choć jest to dość łatwe przy modyfikacji swoich stron internetowych, to jednak uczynić je bardziej przyjaznymi dla SEO jest o wiele trudniejsze. Problemem może być bowiem wpływanie na inne strony internetowe i zachęcanie ich do linkowania Twojej strony. To jest powód, dla którego wyszukiwarki uznają linki zwrotne jako bardzo ważny czynnik. Ponadto kryteria wyszukiwarki pod względem jakości linków trudniejszych są jeszcze trudniejsze. Chronią przed pozbawionymi skrupułów webmasterami, którzy próbują osiągnąć linki wsteczne przez oszukańcze lub podstępne techniki, takimi jak ukryte linki lub automatycznie generowane strony, których jedynym celem jest zapewnienie linków do stron internetowych. Strony te są nazywane zapleczami linków i nie są tylko pomijane przez wyszukiwarki, ale w przypadku rażących działań, może zbanować w całości te witryny.
Efekty pozycjonowania
Gdy link zawiera słowo kluczowe w tekście hiperłącza, nazywamy go tekstem kotwicą. Może być on jednym z najpotężniejszych środków webmasterów i specjalistów SEO. Linki zwrotne z wielu stron internetowych z tekstem kotwicą „osierocone psy” pomoże Twojej stronie zdobyć wyższą rangę dla słowa kluczowego „osierocone psy”. Używanie słowa kluczowego jest lepszą drogą do wykorzystania hiperłącza wobec konieczności powiązania z takimi słowami jak, „kliknij tutaj”, które nie odnoszą do Twojej witryny. Specjaliści SEO o tym wiedzą, dlatego potrafią stworzyć stronę internetową przyjazną dla wyszukiwarek internetowych.